首先要清楚，什么才叫熱點。

1. 節日

可以是預期的重大慶典，可以是傳統節日，如現在的端午節和父親節，或者是普遍關注的購物節，如正在火熱進行的618活動，下半年的雙11等等。

此外，還可以是有規律的天文現象，比如天狗食月。

2. 事件

這里的事件，指的是突發的社會或自然的重大變動，注意這句話的三個關鍵詞：

（1）突發：一般情況，這類事件無法預測；

（2）重大：熱點之所以稱之為熱點，前提是具有重大的傳播力；

（3）變動：在新聞學上，變動才有新聞。變動強調的是事情的狀態有變化，才有傳播價值。

比如娛樂界的變動，科學的重大發現、突然發布的新管理政策（比如開放三胎）。

3. 熱門元素

與節日、事件這類“氛圍組”的熱點不同，熱門板元素是可以直接作為其中一部分插入到視頻當中的，也就是說：它本質上也是視頻元素的一部分。常見的熱門元素有如下幾類：

音樂：比如抖音上的熱門歌曲，很多視頻都會將熱歌作為背景音樂；

視頻片段：熱門的視頻素材，可以直接插入到視頻當中；

配音：抖音或B站上面就有很多鬼畜的配音。

此外，特效、貼紙也是火爆的元素，能夠視頻中的一部分。

視頻內容為什么要追熱點？

熱點，是某個事件、某個元素量級傳播次數大到一定數量級的結果，可以說是本身自帶流量。熱點用戶會主動搜索熱點事件，從而進一步助推事件的熱力值，所以，追熱點時毫秒必爭的事情，越早發布，越能獲得更多的關注。熱點事件還會受到平臺加buff，例如抖音的搜索推薦和抖音熱榜，聚合該話題的視頻。你想火，就必須追熱點，趕上了浪頭，就能事半功倍。

什么熱點不能碰？

不是所有的熱點都要蹭。時政熱點事件不要追，有爭議的事件也不要追，敗壞社會工序的更不要追。如果你所表達的觀點與社會主流價值觀不一致，網民們就不會與你站在一邊，甚至覺得你的品牌是不可靠的，這樣你的掉粉速率遠大于漲粉速率。

另外，與品牌關聯度太低的也不要追。品牌具有自身的核心價值和IP定位，胡亂蹭熱點反而會招致粉絲的反感。

還有，悲劇類的熱點，即使與品牌關聯度高，也千萬不要追熱點。品牌一定要堅守自己的價值取向和道德底線，決不能吃“人血饅頭”。

應該怎么追熱點

熱點一定要跟自己的品牌融合，找到熱點與品牌之間的橋梁。

1. 找主題：聯想串接法

可以在一張紙上寫下熱點和品牌（產品），然后看能不能找到1到2個中間詞，把他們倆連在一起。中間詞一定是與熱點強關聯的。中間詞越少，銜接越自然。

2. 熱點的3種追法

1）復用

追逐熱門元素，最簡單的方法就是復用。比如在視頻或者標題中提及熱梗，或者使用熱門的配樂。但是有兩個注意事項，一是不能原封不動地翻拍和套用，而是反客為主。

熱點永遠只是輔助品牌傳播的元素，我們需要掌握它，讓它服務視頻的主題創作，而不是忘了品牌、定位和風格。

2）衍生

熱點事件發生之后，網民除了關注事件本身之外，也會關注ta的來龍去脈，圍繞此話題，衍生出更多的話題，并與品牌結合。

3）反差

反差是高階玩法。本質上它復用了熱門元素的某一個元素，但是它融合了許多自己的創作和思考。反差更適合在節日中使用。

總之，不要在追逐熱點的時候，忘記為什么出發。