端午品牌文案思考邏輯，從這三個角度出發...
發布日期：2021-06-07
第一，確定端午主題
l 諧音梗：粽=中，碰上高考的端午節，猜的全中！
l 粽子咸甜：新奇世界百變味道，咸和甜引發的口水戰。
l 賽龍舟：可以聯系到“競渡”“力爭上游”等積極向上的詞匯。
l 親情主題：作為中國一大傳統節日，自然少不了回家過節，盡孝心。
l 端：古漢語有開頭、初始的意思，稱“端五”也即“初五”。
l 仲夏、盛夏：根據陰陽術數，午為陽，重午為至陽；斗指正南，卦象為離，天干丙丁，地支曰午，五行屬火，時在仲夏之月，當其時也，萬物生長，其勢盛極。仲夏端午陽氣旺盛，萬物至此皆盛。
l 避五毒：端午自古就有祛除病毒的習俗，新冠疫情背景下，人人期盼疫情散盡，市場早日復蘇。
第二，甲方爸爸的關注點
主要包括三個方面：
l 賽龍舟：是非常積極的一個主題，跟我的目標群體有結合的可能。
l 仲夏：萬物生長，也很積極，我想到了業績增長。
l 端=開始：今年受疫情影響，市場貌似剛剛復蘇；今年閏四，導致端午延后到6月份，正好2020年年中。今年端午的時間節點比較特殊，這個點值得留意。
第三，結合主題和產品
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嘗試把以上兩個信息點融合到一起。賽龍舟、端、仲夏比較容易結合。
l 賽龍舟：是非常積極的一個主題，跟我的目標群體有結合的可能。
l 仲夏：萬物生長，也很積極，我想到了業績增長。
l 端=開始：今年受疫情影響，市場貌似剛剛復蘇；今年閏四，導致端午延后到6月份，正好2020年年中。今年端午的時間節點比較特殊，這個點值得留意。
粽的諧音梗、粽子的咸跟甜、親情......這些文案網上太多了，沒有新鮮感。至于避五毒，實在比較偏門，很難結合到甲方爸爸的品牌/產品。
那么，怎么才能把兩個完全不搭邊的東西湊到一起呢？
可以通過關鍵詞疊加，然后讀通詞句，再給詞句潤色就差不多了。
一個文案的自我修養，就是默默地完成大量的前期準備工作。最后總結出一句話，文案在精不在多。
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